Tenuta Arbabea è una tenuta agricola e ricettiva di fascia alta, con una forte vocazione naturale e sensoriale: coltivazione di lavanda e produzione di derivati artigianali, frutti di bosco e altri prodotti rinomati, ospitalità immersa nella tenuta, spa, piscine e una proposta gastronomica di livello. L’esigenza del progetto era costruire una brand identity coerente e riconoscibile, capace di unire autenticità agricola e posizionamento premium, traducendo in un linguaggio visivo unico i valori di slow living, benessere, qualità artigianale e cura dell’esperienza, con un sistema applicabile a packaging, etichette, comunicazione digitale e materiali di accoglienza.
Nella fase di sviluppo del marchio per Tenuta Arbabea, Dall’Albero all’Arte ha inizialmente proposto un concept più narrativo e simbolico, in cui la chiocciola diventava il segno distintivo dello “slow living”, integrata con la lavanda per richiamare la coltivazione e l’anima naturale della tenuta. Questo primo logo univa quindi identità e storytelling in un’unica icona, enfatizzando l’idea di tempo lento, benessere e connessione con la terra. In seguito, il committente ha scelto di orientarsi verso una soluzione più essenziale, adottando un marchio più semplice e immediato con lavanda stilizzata: una scelta pensata per privilegiare pulizia visiva, riconoscibilità rapida e massima versatilità applicativa su etichette, packaging, segnaletica e touchpoint digitali, mantenendo comunque un chiaro legame con l’elemento botanico principale della tenuta.
